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构建全球产业链 打造国际化乳品品牌

2020-09-28 10: 47    来源:农民日报    作者:

北京工商大学商学院教授张景云:

近年来,我国乳品品牌陆续走上国际化道路,品牌运营发挥引领作用:

一是“逆向OEM”。依托中国庞大的消费市场,充分利用中国乳品品牌的运营实力拓展市场,国外奶源基地作为要素“品牌杠杆”,发挥提升品牌质量的作用。

二是以国际品牌拓展国际市场。一个方式是通过并购获得的外方品牌;另一个方式是OEM,这一模式的优点是可以减少国际化经营中的“水土不服”。

三是通过自主品牌拓展国际市场,也可采取联合品牌和多品牌策略。

编辑:姚朝晖